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https://www.boe.es/doue/2024/825/L00001-00016.pdf DEL PARLAMENTO EUROPEO Y DEL CONSEJO de 28 de febrero de 2024 por la que se modifican las Directivas 2005/29/CE y 2011/83/UE en lo que respecta al empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica mediante una mejor protección contra las prácticas desleales y mediante una mejor información.
Con el fin de contribuir al correcto funcionamiento del mercado interior, sobre la base de un elevado nivel de protección de los consumidores y de protección del medio ambiente, y avanzar en la transición ecológica, es esencial que los consumidores puedan tomar decisiones de compra informadas y contribuir así a patrones de consumo más sostenibles.
Ello implica que los comerciantes tienen la responsabilidad de proporcionar información clara, pertinente y fiable. Por consiguiente, deben introducirse normas específicas en el Derecho de la Unión en materia de protección de los consumidores para hacer frente a las prácticas comerciales desleales que inducen a error a los consumidores y les impiden tomar decisiones de consumo sostenibles, como las prácticas asociadas a la obsolescencia temprana de los bienes, las afirmaciones medioambientales engañosas («ecoimpostura»), la información engañosa sobre las características sociales de los productos o las empresas de los comerciantes, o los distintivos de sostenibilidad poco transparentes y poco creíbles.
Estas normas van a permitir a los organismos nacionales competentes abordar eficazmente tales prácticas.
Estas nuevas normas deben introducirse mediante la modificación de los artículos 6 y 7 de la Directiva 2005/29/CE del Parlamento Europeo y del Consejo ( 3 ), relativos a las prácticas comerciales que se consideren engañosas y, por tanto, prohibidas, sobre la base de un análisis caso por caso, y mediante la modificación del anexo I de la Directiva 2005/29/CE con la adición de prácticas engañosas específicas que se consideran desleales en cualquier circunstancia, y, por tanto, prohibidas.
Los Estados miembros adoptarán y publicarán a más tardar el 27 de marzo de 2026 las disposiciones necesarias para dar cumplimiento a lo establecido en la presente Directiva.
¿Qué es el greenwashing?
La Directiva Europea 2024/85 sobre greenwashing es una legislación propuesta por la Unión Europea que tiene como objetivo regular las prácticas de marketing y publicidad relacionadas con la sostenibilidad y el impacto ambiental de los productos y servicios.
La directiva está orientada a combatir el fenómeno conocido como greenwashing, que se refiere a empresas que hacen afirmaciones exageradas o engañosas sobre sus productos, servicios o actividades para aparentar que son más ecológicos de lo que realmente son, con el fin de atraer a los consumidores interesados en la sostenibilidad.
La Directiva establece reglas claras para asegurar que las empresas no utilicen términos y etiquetas sin una base sólida y verificable.
Los puntos clave de la directiva incluyen:
Transparencia en las afirmaciones ambientales: Las empresas deberán proporcionar información verificada y verificable sobre el impacto ambiental de sus productos y servicios, evitando afirmaciones vagas o sin fundamento.
Control y supervisión: Se establecerán mecanismos para supervisar el cumplimiento de las normativas y sancionar a las empresas que realicen prácticas de greenwashing.
Responsabilidad corporativa: Las empresas tendrán que demostrar de manera clara y objetiva las credenciales de sostenibilidad de sus productos, lo que ayudará a prevenir el uso indebido de etiquetas ecológicas.
Protección al consumidor: La directiva también tiene como objetivo garantizar que los consumidores puedan tomar decisiones informadas y no sean engañados por prácticas de marketing que buscan explotar la creciente demanda de productos ecológicos.
La legislación busca armonizar las normativas dentro de la UE para crear un mercado más justo y transparente en el que las empresas que realmente promueven la sostenibilidad puedan destacarse sin ser opacadas por aquellas que se aprovechan de la tendencia sin hacer los esfuerzos reales necesarios.
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